Kongresse und Konferenzen stärkstes Segment
World Travel Monitor 2015: MICE-Spitzenreiter Deutschland boomt
Laut GCB German Convention Bureau ist Deutschland Spitzenreiter unter den Geschäftsreisezielen von Europäern: Im Jahr 2014 führten insgesamt 12,4 Millionen Reisen europäischer Geschäftsleute nach Deutschland. Dafür gibt es gute Gründe, erklärt Matthias Schultze, Geschäftsführer des GCB: „Neben der hervorragenden Infrastruktur und dem sehr guten Preis-Leistungs-Verhältnis gehören zu den wichtigen Kriterien für Veranstaltungsplaner auch die Kompetenzen deutscher Städte und Regionen in bedeutenden Bereichen von Wirtschaft und Wissenschaft sowie Deutschlands Image als führender Standort auf den Gebieten Nachhaltigkeit und Innovation.“
Im IPK World Travel Monitor (WTM) verzeichnet das Segment der Geschäftsreisen zu Tagungen und Kongressen in Deutschland bereits seit fünf Jahren einen kontinuierlichen Zuwachs: von 2,3 Millionen im Jahr 2009 auf 3,7 Millionen im Jahr 2014. Basierend auf den Ergebnissen des aktuellen WTM 2015, die auf der ITB vorgestellt wurden, erklärt Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für Tourismus, zum Wachstum in Deutschland: „Dabei erwiesen sich insbesondere die 6,9 Millionen promotablen Geschäftsreisen zu Messen, Meetings, Incentives, Kongressen und Events mit einem Anteil von 56% und einem leichten Wachstum (1% gegenüber dem Vorjahr) als wichtiger und stabiler Faktor bei der Entwicklung der Geschäftsreisen aus Europa.“ 30% aller geschäftlichen Reisen sind durch Konferenzen und Kongresse bedingt. Das entspricht einem Zuwachs von 5% gegenüber 2013, der die Abnahme von 3% im Segment der Messen und Ausstellungen ausgleicht. Ein leichtes Minus lässt sich – wenn man‘s genau nehmen will - bei der „Gesamtwertung“ für Deutschland verzeichnen, da die traditionellen Geschäftsreisen weiter abnehmen – aber Spitzenreiter bleibt Spitzenreiter.
Promotable Reisen und was sonst so passiert
Der WTM ist weltweit die größte touristische Datenbank. IPK wertet jährlich 500.000 Interviews in 60 Ländern aus und befragt neben Urlaubsreisenden auch Geschäfts- und sonstige Privatreisende. Die „promotablen“ Reisen im MICE-Segment, stellt der Monitor fest, haben mit einem Anteil von 60% die klassischen Geschäftsreisen volumenmäßig überholt. Interessant für die Branche außerdem, dass der Trend online zu buchen sich in 2014 zwar weiterhin verstärkte, auf mittlerweile weltweit 66%. Trotzdem zeigt sich laut IPK zumindest in den traditionellen Reisemärkten bei etwa 70% eine gewisse Sättigungsgrenze. Außerdem thematisiert die Studie erstmalig den neuen Trend zum Teilen (link zum Magazinartikel „wir wollen teilhaben“) und stellt fest, dass die “Sharing Economy” – also Anbieter wie airbnb - den gesamten Reisemarkt beeinflussen. In 2014 reisten rund um den Globus mehr Menschen als jemals zuvor - trotz Krisen, Krieg und Terror. Asien fungiert als globaler Wachstumstreiber, aber Zentrum der Nachfrage bleibt nach wie vor Europa, stellt der WTM 2015 fest und gibt uns auch für die Zukunft eine stabile Prognose. In 2015 wird der internationale Tourismus stärker wachsen als die Weltwirtschaft! Da fällt mir Wilhelm Busch ein – „Froh schlägt das Herz im Reisekittel, vorausgesetzt man hat die Mittel!“
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Bildquelle: DZT / WTM, IPK 2015