Agenturen, Best Practice - Markenwelt/Messe

FAMAB öffnet sich für weitere Disziplinen

Über 20 Kategorien der neuen FAMAB AWARDS 2014

Corporate Events, Public Events, Exhibition Events und Social Events. Wie in Stein gemeißelt dienen die Einreichungskategorien der ersten EVA AWARDS noch heute Generationen von Veranstaltungskaufleuten, Seminarteilnehmern und BA-Studenten als Orientierung, wenn es darum geht, sich der Erfolgsdisziplin Eventmarketing in der Kommunikation von Unternehmen, Institutionen und Verbänden anzunähern.

Doch schon die Kategorien der ersten Stunde werfen nicht nur für den Eventnachwuchs mehr Fragen auf, als sie Orientierung zu geben vermögen: Wo hört das Unternehmen auf und wann beginnt der öffentliche Raum? Gehören Roadshows auch zu Exhibition Events? Sind keine Social Events dann eigentlich unsozial?

Fragen über Fragen. Zwar fokussiert das Kategorienkleeblatt die verschiedenen Zielgruppen von Events sehr gut, verdeutlicht aber nicht die Komplexität von Eventmarketing als Kommunikationsdisziplin im Wandel. So wurde die Mauer zwischen below- und above-the-line durch den Hype von Social Media geschliffen. Strategische Alleskönner und 360 Grad-Agenturen bemühen sich darum, ein Maximum an Synergien auszuschöpfen, wenn es darum geht, das Zusammenspiel der verschiedenen Medien optimal zu orchestrieren. Und der Adressat – der Gast eines Marketing-Events – er lässt sich nicht mehr einpressen in ein Schema B-to-B oder B-to-C. Er geht aus der 360 Grad-Waschtrommel gestärkt hervor als Mittelpunkt einer Kommunikation zwischen Gleichen. Einer Kommunikation von Human-to-Human.

Das Forum Marketing-Eventagenturen im FAMAB e.V. als Spitzenverband der Marketing-Eventbranche begleitete den Wandel von der singulären Marketingaktion hin zur „Direkten Wirtschaftskommunikation“. Die Eventagenturen nahmen die Chance zum strategischen Upgrade dankbar an und wurden zur Speerspitze eines bis dahin eher träge agierenden Verbandes.

Zu EVA kam ADAM und der ADAM & EVA AWARD entwickelte sich zum Spitzenevent – zu den „Oscars“ – einer zunehmend breitgefächerten Erlebnisbranche aus Messebauern, Designern, Agenturen, Caterern und Produktanbietern. Die Qualität der Einreichungen stieg von Jahr zu Jahr wie auch die Reputation und die Akzeptanz des Awards in der Marketingöffentlichkeit.

Ein letztes Aufblitzen des FME in Leipzig. Glanzvolle Verabschiedung von Elfie Adler. Dann hatte der Mohr seine Schuldigkeit getan. „Das Forum FME, Marketing-Eventagenturen im FAMAB e.V. existiert nicht mehr“, liest man heute kurz und knapp auf der noch existenten Internetseite des einst stolzen Zusammenschlusses führender Marketing-Eventagenturen.

Und die Akteure des Wandels, die Agenturen selbst? Sie rücken ein in das Mittelfeld der „… Heimat aller Unternehmen, die Markenerlebnisse schaffen“, so die FAMAB-Internetseite zum Selbstverständnis des neu justierten Verbandes.

Bleibt zu hoffen, dass das neue, geschlossene Profil des Verbandes auch mehr Marktmacht und Interessenvertretung nach sich zieht. Etwa wenn es darum geht, dem ruinösen Pitchwahn in der Agenturenlandschaft ein Ende zu bereiten und die schwarzen Schafe unter den Auftraggebern in die Schranken zu weisen. Viele Aufgaben und auch viele Chancen, die der neue Geschäftsführer Jan Kalbfleisch vor sich hat – unter der Präsidentschaft eines konsequenten Axel von Hagen.

Einer Aufgabe hat sich der neue Geschäftsführer bereits mit Verve angenommen und die Einreichungskategorien für die neuen FAMAB AWARDS 2014 definiert. In drei Disziplinen mit über 20 Kategorien kann nun eingereicht werden. Vieles ist neu. Vieles will gleich mit erklärt werden, was der Verband auf der Internetseite dann auch tut. Nicht gut für die Konsolidierung des Awards, da objektive Kriterien eher fehlen. Aber gut für eine Öffnung des Awards hin zu neuen Veranstaltungsformen wie etwa Eigenprojekten von Agenturen oder cross-medialen Maßnahmen unter Einbeziehung des digitalen Raums.

Und so bleibt der ADAM & EVA AWARD spannend. Insbesondere auch, was die Konzeption einer straffen, thematisch nachvollziehbaren und zugleich knackigen Preisverleihung betrifft. Noch hat der FAMAB keine ausführende Agentur benannt. Noch ist nicht bekannt, wohin die Karawane zieht in 2014. Wie man zwischen den Zeilen hört, kann es nach Nordrhein-Westfalen gehen… Der MICE Club bleibt am Ball und drückt die Daumen!

Mehr Informationen zum FAMAB unter www.famab.de.

Bildquelle: ADAM + EVA / FAMAB

Die neuen Kategorien:

ADAM | Architecture

Best Stand Design
Messeauftritte jeder Größe bewerben sich um das „Best Stand Design“. Entscheidend ist eine klare Markenführung mit hochwertigem Design, einzigartiger Architektur und der stringenten Herausstellung der Marketing- und Unternehmensziele des Kunden.

Best Stand Inspiration
„Geht nicht gibt’s nicht“ ist das Leitmotiv für die Kategorie „Best Stand Inspiration“. Es prämiert innovative Standdesigns, die einen Überraschungseffekt garantieren und die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Best Stand Smart
Egal ob ein erklärungsbedürftiges Produkt, ein kleines Budget oder andere Herausforderungen – die Kategorie „Best Stand Smart“ prämiert Messeauftritte, die trotz widriger Bedingungen mit einem überragenden Konzept Aufmerksamkeit erzeugen.

Best Brand Architecture
Erlebniswelten, die das Image einer Marke, Stadt oder Region verkörpern und identitätsstiftend erlebbar machen werden mit dem „Best Brand Architecture“ prämiert.

Best Thematic Exhibition
Bei der „Best Thematic Exhibition“ werden Ausstellungen bewertet, die eine stringente thematische Orientierung haben und temporär oder dauerhaft angelegt sind. Möglich sind hier Ausstellungen aus den Bereichen Marke, Kultur, Geschichte, Technik etc. sowie Themenpavillons oder Ideenparks.

Best Store Design
Markenkommunikation umgesetzt in einem herausragenden Architekturkonzept wird in der Kategorie „Best Store Design“ ausgezeichnet. Das Design des Stores zieht die Besucher in seinen Bann und verbindet erfolgreich Marketing und Architektur.

EVA | Event

Best Corporate Event
Mit dem Best Corporate Event werden Produkt-, Marken- und Unternehmensinszenierungen mit dem Ziel der Vermittlung von Informationen und der Veränderung/Festigung von Images ausgezeichnet. Sie richten sich überwiegend an Kunden oder Händler. Beispiele für ein „Best Corporate Event“ sind Produkteinführungen, Hauptversammlungen, Jubiläen.

Best Employee Event
Mit dem „Best Employee Event“ werden außergewöhnliche Veranstaltungen und Aktionen prämiert, die sich konkret an die Mitarbeiter und/oder Vertriebspartner eines Unternehmens richten. Hierunter zählen u.a. Kick-Off, Jubiläen, Schulungsveranstaltung, Verkaufstrainings und Motivationsveranstaltungen.

Best Public Event
Jede Art von Aktion, die im öffentlichen Raum oder für die breite Öffentlichkeit stattfindet. Das „Best Public Event“ verbreitet die Markenbotschaft des Auftraggebers auf originelle Weise. Dies können beispielsweise Eröffnungsveranstaltungen von Großereignissen, EXPO Veranstaltungen oder aufmerksamkeitsstarkes Produktplacement in der Öffentlichkeit sein.

Best Consumer Event
„Best Consumer Events“ richten sich an die Endverbraucher. Es geht um erlebnisgestützte Absatzförderung von Konsumgütern oder Dienstleistungen. Durch eine zielgruppenaffine Idee und die Aktivierung der Konsumenten werden nachhaltig Kaufanreize geschaffen. Beispiele sind hier Roadshows, Produktlaunches, Promotions.

Best Charity-/Social-/Cultural-Event
„Best Chartiy-/Social-/Cultural-Event“ dienen ausschließlich der Förderung eines gesellschaftlich relevanten Zwecks die sich an die Öffentlichkeit und/oder Multiplikatoren richten und nicht der Absatzförderung. Beispiele dafür sind Fundraising-Veranstaltungen, Fan-Feste, Oper für alle Bayreuth.

Best Ambient-, Guerilla- & Buzz-Event
Ambient-, Guerilla- & Buzz-Events sind eine neue Art des Marketings, die häufig mit wenig Aufwand und kleinem Budget realisiert werden kann und hohe Beachtung generiert. Es handelt sich um unvorhersehbare, plötzliche Live-Aktionen wie beispielsweise Flash-Mobs, Aufsehen erregende Plakationen oder Installationen.

Cross

Best Integrated Brand Campaign
Ein überragend umgesetztes Markenerlebnis lebt auch von einer perfekten Vor- und Nachkommunikation und erzählt eine Geschichte. Die „Best Integrated Brand Campaign“ hat es geschafft, eine Markenbotschaft über mehrere Kommunikationskanäle zu vernetzen und so in verschiedenen Dimensionen in Szene zu setzen.

Best Live-PR
Hier werden medien-übergreifende PR-Maßnahmen mit einem Live-Erlebnis verknüpft. Dies sind zum Beispiel inszenierte Pressekonferenzen.

Best Digital Campaign (SoMe)
Eine „Best Digital Campaign“ ist eine virtuell angelegte Kampagne, die eine möglichst große Community generieren und erreichen soll. Die Markenbotschaft wird durch die Verbreitung eines realen oder virtuellen Erlebnisses inszeniert und ruft eine möglichst hohe Interaktion unter den Nutzern hervor.

Best Interactive Installation
Die Best Interactive Installation zeichnet sich durch eine clevere Entfaltung in den digitalen Raum aus und kommuniziert auf spielerische und informative Weise komplexe Marken- oder Produktinhalte. Zudem fügt sie sich fließend in das vorhandene Raumkonzept ein.

Specials

Best Green Idea
„Best Green Ideas“ sind Projekte der Live Kommunikation, bei denen die Idee der Nachhaltigkeit im Vordergrund steht. Im Konzept und der Realisierung müssen ökonomische, ökologische und soziale Gesichtspunkte schwerpunktmäßig berücksichtigt werden.

Best Concept
In der Kategorie „Best Concept“ geht es ausschließlich um kreative, außergewöhnliche und „grenzenlose“ Konzepte für Markenerlebnisse. Als einzige Kategorie beim FAMAB Award muss das Konzept nicht realisiert worden sein, jedoch auf einer nachweislich realen Kundenanfrage bzw. Pitchannahme beruhen.

Best Catering
Mit dem „Best Catering“ werden Catering-Konzepte ausgezeichnet, die in der Kreativität des Angebots besonders auf die Markenbotschaft des Kunden abgestimmt sind und bei der Umsetzung der Logistik überzeugen konnten.

Best Crafts
Unter „Best Crafts“ werden Teilleistungen eines Markenerlebnisses bewertet, die im Rahmen der Gesamt-Maßnahme besonders hervorzuheben sind und maßgeblich dazu beigetragen haben, eine Live Kommunikationsmaßnahme zu einem Markenerlebnis zu machen. Beispiele sind eine außergewöhnliche bauliche Leistung, eine herausragende Medienbespielung oder beeindruckendes Licht- und Sounddesign.

Unter Best Crafts sind folgende Unterkategorien zu finden: - Best Catering
- Best Technics
- Best Media
- Best Show
- Best Set Construction

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