FAMAB Awards 2014 vergeben!
Colosseum Theater in Essen als Bühne eines Verbandes im Wandel
Am 06. November war es wieder soweit. Der FAMAB Verband Direkte Wirtschaftskommunikation e.V. vergab die „Oscars“ seiner Branche. Im Sinne von „One FAMAB“ fand der Award unter gänzlich neuen Vorzeichen statt. Aus ADAM und EVA wurden die AWARD-Kategorien ARCHITECTURE und EVENT. Neu dazugekommen ist die Kategorie CROSS, durch die der Verband dem Trend zu interdisziplinären und vernetzten Projekten Rechnung trägt. Durch die vierte Kategorie SPECIALS wurde insbesondere eine Plattform für die große Gruppe der Dienstleister in der Direkten Wirtschaftskommunikation geschaffen.
Abschied nahm der Verband auch vom „Olympischen Prinzip“. So gab es als Preise weiterhin die begehrten Äpfel in den Farben Gold, Silber und Bronze. Aber nicht zwangsläufig in jeder Kategorie. In einigen Kategorien wurde gar kein Award vergeben. In anderen beispielsweise nur Bronze oder auch nur Gold und Silber. Insgesamt erhielten 41 Projekte in 18 Kategorien einen Award. Eingereicht wurden 163 Projekte und damit knapp 10 Prozent mehr als im Vorjahr.
Eine Momentaufnahme des Verbandes im Wandel
Was für die Jury aus unabhängigen Experten eine Herausforderung war, wurde für die Gäste der Awardshow nicht unbedingt einfacher. Es fiel schwer, eine logische Struktur der neuen Kategorien und Preise zu erkennen. Der Verband scheint das Ergebnis geahnt zu haben und leistete im Vorfeld des Awards unermüdliche Aufklärungsarbeit durch Facebook-Posts oder Videoreportagen des „rasenden Reporters“ Aljoscha Höhn.
Und so verstand sich der diesjährige Award weniger als eine Steigerung der vorherigen Veranstaltungen im Rosengarten oder in Leipzig im Sinne von „höher, schneller, weiter“. Vielmehr erlebten die Gäste die Momentaufnahme eines Verbandes im Wandel. Eines Verbandes, der sich öffnen will hin zu einer ganzheitlichen Sichtweise auf neue, vernetzte Formen der Kommunikation im Raum. Ein Verband, der eintritt für eine faire und professionelle Pitch- bzw. Ausschreibungskultur. Und der den Schritt wagt auf das politische Parkett durch die Einrichtung eines Hauptstadtbüros.
Programm sorgt für Inspiration und Raum für Interpretationen
Empfangen wurden die Teilnehmer und Gäste des FAMAB Award 2014 im Colosseum Theater in Essen. Die ehemalige Krupp-Werkshalle wurde 2013 mit dem Location Award in Gold in der Kategorie „Historische Location und Location der Industriekultur“ ausgezeichnet und versah den Abend mit einem ganz eigenen Charme.
Verantwortlich für die Preisverleihung zeichnete in diesem Jahr die Eventagentur TAS Emotional Marketing in Kooperation mit der Folkwang Universität der Künste. Dazu TAS-Geschäftsführer Thomas Siepmann: „Die Universität ist ein Diamant mitten in Essen, der eine internationale Strahlkraft besitzt und junge Talente aus der ganzen Welt an die Ruhr lockt."
Gemeinsam mit diesen jungen Talenten der Universität setzten die Agenturprofis ein Programm unter dem Motto „Bühne der Inspiration" um. Dabei handelte es sich um eine Hommage an die Preisträger, die auf dem Weg zum perfekten Konzept die unterschiedlichsten Stadien der Inspiration durchlaufen. Sieben verschiedene künstlerische Acts erinnerten an diese Stadien und bildeten die dramaturgische Klammer der Inszenierung.
So zertrat der Tänzer Jan Möllmer in seiner Choreografie „The Man“ im Finalbild demonstrativ eine Zigarette. Ein Reflex auf das Vorhaben des FAMAB, alte Zöpfe abzuschneiden? Zwei weitere Tänzer thematisierten in ihrer Chroeografie das Verhältnis von Agentur und Kunde. Und die „Battle of Drums“ könnte für viel Wirbel beim FAMAB und in der Direkten Wirtschaftskommunikation gestanden haben.
Insgesamt ließ das Programm der Folkwang-Akteure viel Raum für Interpretationen - auch im Hinblick auf eine weitere Verzahnung mit den neuen Award-Kategorien. Immerhin standen viele der Musiker, Sänger, Tänzer und Performer zum ersten Mal vor großem Publikum. Die Awardshow somit auch ein aktiver Beitrag des FAMAB zum Thema „Nachwuchsförderung“.
Auf die große Bühne hat es auch der „rasende Reporter“ Aljoscha Höhn geschafft. Im Duett mit Folkwang-Absolventin und Galileo-Host Dionne Wudu führte er sicher durch das Programm, um im Anschluss gleich wieder O-Töne von der Aftershow-Party einzusammeln.
Hohes Niveau der Preisträger
Die jeweils durch Video-Clips präsentierten Gewinnerkampagnen zeichneten sich rundherum durch hohes Niveau aus. Sehr stark vertreten wieder die Automotive-Branche mit mehreren Auszeichnungen für Mercedes, Porsche, Volkswagen BMW oder auch AUDI mit seinem herausragenden Messestand auf der IAA 2013 zum Thema „Perspektivwechsel“.
Gut in Szene setzen konnte sich auch die neue Kategorie „Cross“ mit der kinetischen Installation „MegaFaces“ in Sotchi. 140.000 Besucher wurden animiert, ihr eigenes 3D-Selfie zu produzieren, auf der interaktiven Fassade vor Ort zu zeigen und das Ergebnis via Twitter und Co. in die Welt zu senden. Ein weiterer Gold-Award ging an „Die Rache des Champagners“. Die Live-PR-Kampagne von Jung von Matt/events für den Wein- und Champagner-Händler Hawesko drehte den Spieß um und taufte eine überdimensionierte Flasche Champagner mit dem Nachbau eines Riva-Bootes.
Das insgesamt hohe Niveau der prämierten Kampagnen korrespondierte bestens mit der gut eingespieltem Licht-, Ton- und Videotechnik der Platin-Sponsoren Aventem und Gahrens + Battermann. Die durch unzählige Musical-Produktionen gestählte Aura des Colosseum-Theaters rundete den professionellen Rahmen ab.
Anschließend wurde auf der Aftershow-Party bei bester Laune weiter gefeiert. Die LECA-Caterer übertrafen sich selbst. Kein Wunder: Die Sponsor-Leistungen der verschiedenen Partner lagen nach Auskunft des Verbandes bei über einer Million Euro.
TAS-Geschäftsführer Thomas Siepmann im Interview
Im kommenden Jahr zieht der Kommunikationszug weiter nach Ludwigsburg. Der FAMAB kündigte eine 3-jährige Kooperation mit Raumwelten an – eine der führenden Plattformen für Szenografie, Architektur und Medien.
Zum diesjährigen Award und zur Kooperation mit Raumwelten sprach der MICE Club mit TAS-Geschäftsführer Thomas Siepmann:
MICE Club: Herr Siepmann, der FAMAB Award 2014 ist Geschichte. Wie fühlen Sie sich als Chef der ausführenden Agentur?
Thomas Siepmann: Auch nach 4-mal darüber schlafen bin ich nach wie vor stolz, dass das Experiment des neuen „FAMAB AWARD“ so erfolgreich über die Bühne gegangen ist. Mein Dank geht in diesem Zusammenhang an alle Partner und Sponsoren, das Colosseum, die Folkwang Universität der Künste und natürlich auch insbesondere an unsere Mannschaft, die in den letzten drei Monaten sehr intensiv auf diesem Projekt gearbeitet hat.
Die Veranstaltung ist bei den Gästen gut angekommen. Die Stimmung im Colosseum-Theater war ausgezeichnet und es gab viel Raum zum Feiern und zur Kommunikation untereinander. Wie sieht die Bilanz Ihrer Meinung nach aber bei der Awardshow selbst aus? Die Fülle der Kategorien und Unterkategorien sowie der vergebenen oder auch nicht vergebenen Preise sorgte bei einigen Gästen für Irritationen.
Ehrlich gesagt, sind diese Irritationen gar nicht bei mir angekommen. Die zwei neuen Kategorien „CROSS“ und „SPECIALS“ ergänzen die alten ADAM- und EVA-Preise um zeitgemäße Darstellungsformen im Rahmen der Live-Kommunikationsbranche.
Herr Siepmann, Sie haben den Award zurück nach Essen geholt und gleichzeitig in eine Region mit einer hohen Dichte an Kunden und Lieferanten der „Direkten Wirtschaftskommunikation”. Es bleibt bei einem einmaligen Gastspiel. Der Award zieht für die kommenden drei Jahre nach Ludwigsburg. “One FAMAB” kooperiert mit den Raumwelten. Wie sind Ihre Erwartungen?
Die Entscheidung, den FAMAB Award gleich für die nächsten drei Jahre fest nach Ludwigsburg zu vergeben, kann ich vor dem Hintergrund der selbst erlebten Herausforderungen – administrativ und organisatorisch – gut nachvollziehen. Der Aufwand, eine Veranstaltung dieser Art durchzusteuern, ist doch enorm. Die Raumwelten kenne ich persönlich noch nicht, freue mich aber im kommenden Jahr auf einen Mix aus Szenografie, Architektur, Medien und einer gelungenen Award-Inszenierung. In diesem Sinne rufe ich den Kollegen in Ludwigsburg ein herzliches „Glück auf!“ aus Essen zu.
Ein Blick auf die insgesamt 15 Gold-Gewinner:
EVENT - Best Corporate Event
"electrified! Die e-Mobilitätswochen von Volkswagen"
Volkswagen
Smart Minds/Diverse, Potsdam/Filmtec Media/United Visions/Up'n Friends/rgb gmbh
EVENT - Best Corporate Event
"Der Energiesee"
Fraunhofer Gesellschaft
onliveline Köln/Deko-Service Lenzen/Frieder Weiss/Heinz Sticker/Matz Flores/Björn Herrmann/Kati Kolb/Hansjörg Wenzel/Pixelmarie/Alexandra Czenia Kunz
EVENT - Best Employee Event
"adidas – Opening Sales and Marketing Meeting 2014"
Adidas AG
Lieblingsagentur/White Elements/Brandatmosphere
EVENT - Best Consumer Event
"Smart DJ"
Daimler/Smart Deutschland
BBDO Live/Deko Service Lenzen/Brainpool TV/Gahrens + Battermann
EVENT - Best Charity/Social/Cultural Event
"Kraft der Bilder"
Nikon
Jung von Matt/Rotes Kreuz Krankenhaus, Kassel
EVENT - Best Public Event
"New Years Eve 2012/2013 & Water, Fire & Light 2013"
Emaar Properties PJSC, Dubai
Avantgarde/ABC Event Production/JK58/Neumann & Müller/Lunatx/Congaz
ARCHITECTURE - Best Stand Design
"Faszination Mercedes – IAA 2013"
Daimler AG
Kauffmann Theilig & Partner/Atelier Markgraph/Display International/TLD Planungsgruppe
ARCHITECTURE - Best Stand Inspiration
"Perspektivwechsel – Audi IAA 2013"
Audi AG
KMS Blackspace/Schmidhuber/Nüssli Group
ARCHITECTURE - Best Stand Smart
"Das Tapetenhaus – Messestand des Deutschen Tapeten-Instituts"
Deutsches Tapeten-Institut
Raumkontor Düsseldorf/Schnaitt Internationale Messe- und Ladenbau
ARCHITECTURE - Best Brand Architecture
"Brasilien – Ein Land voller Stimmen"
Föderative Republik Brasilien
T+T Projetos/Fairconstruction/MAC Messe- und Ausstellungscenter Service
ARCHITECTURE | Best Thematic Exhibition
"Haus der Berge. Vertikale Wildnis."
Nationalpark Berchtesgaden
Atelier Brückner/SEIWO Technik/Staatliches Bauamt Traunstein/LDE Belzner
Holmes/Tamschick MEDIA + SPACE/Klangerfinder Stuttgart
CROSS - Best Live PR
"Die Rache des Champagners"
Hanseatisches Wein & Sekt Kontor Hawesko
Jung von Matt/Artec Messebau/Poolgroup
CROSS - Best Interactive Installation
"Mega Faces"
MegaFon Moskau
Agentur Axis Moskau/Asif Khan, London/iart ag, Basel
SPECIALS - Best Media
"Dream Catcher"
Bayer Material Science
Phocus Brand Contact/Meso Frankfurt
SPECIALS - Best Show
"Perspektivwechsel - Audi IAA 2013"
Audi AG
KMS Blackspace/Schmidhuber/Nüssli Group
Weitere Informationen unter: www.famab.de
Bildquellen: FAMAB/ Ka Wai Ho
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