Clevere Markeninszenierung auf der CeBIT 2014
Die Fraunhofer Gesellschaft präsentiert sich mit einer futuristischen Themenwelt
Wie ein richtig eingesetzter Messeauftritt Emotionen hervorrufen, Aufmerksamkeit wecken und Glaubwürdigkeit erzeugen kann, konnten wir bereits im Artikel von Klaus Stallbaum lesen. Ein weiteres Beispiel für gelungene Standkonzepte war kürzlich auf der diesjährigen CeBIT in Hannover zu bestaunen, der weltweit größten Messe zur Darstellung digitaler Lösungen aus der Informations- und Kommunikationstechnik. Unter dem Motto „Discover digital works“ präsentierte sich die Fraunhofer Gesellschaft mit einem individuellen Erscheinungsbild in futuristischer Anmutung. Verantwortlich für die Markeninszenierung mit klarer Kommunikationshierarchie war die Expotechnik Group, die den Stand architektonisch in Satellitenform inszenierte – mit kreisförmigem Zentrum und ausgreifenden Armen als charakteristische Merkmale.
Standelemente und Farben strukturieren den Messeauftritt
Die Besucher der CeBIT 2014 konnten auf der 546 Quadratmeter großen Standfläche des Fraunhofer Instituts in insgesamt sechs Themenareale eintauchen: Big Data, Smart City, Health, Security, Production und Career. Durch die horizontalen Stellwände, so genannte Klammern, entsprechend der Fraunhofer-Farbpalette, sowie radiale Farbstreifen am Boden, waren die verschiedenen Bereiche optisch klar voneinander getrennt. Eine Markenerkennung aus der Ferne war durch große, über dem Messestand angebrachte Fraunhofer-Logos gewährleistet. Charakteristisch war zudem das neu entwickelte, durch abstrakte Strukturen gekennzeichnete Grafik-Pattern, das auf großflächigen Bannern über dem Stand und auf den Klammern ins Auge fiel.
„Unser Kunde Fraunhofer hat sich beim diesjährigen CeBIT-Auftritt für eine Hybridlösung entschieden. Das heißt, dass wir unsere Systembauteile mit individuell gefertigten Standelementen kombiniert haben, um ein einzigartiges Markenerlebnis zu erschaffen“, so Patrick O. Soschinski, Group President der Expotechnik Group, über die Inszenierung.
Die 1968 gegründete Expotechnik Group in Taunusstein bei Frankfurt am Main ist internationaler Anbieter für die Konzeption und Umsetzung von Markeninszenierungen in den Bereichen Exhibitons, Events und Environments und setzt jährlich weltweit rund 1.500 Projekte um.
Nicht nur die Fraunhofer Gesellschaft informiert Interessierte unter dem Motto „Discover digital works“. Wir vom MICE Club stellen Ihnen in unserer Technologie-Reihe die Einsatzmöglichkeiten digitaler Entwicklungen in der MICE-Branche vor. Lesen Sie hierzu unsere Beiträge zu den Themen Big Data und Interaktive Meetings.
Bildquelle: EXPOTECHNIK Heinz Soschinski GmbH