25 Jahre TAS – Ein Ausdruck von Kontinuität
Interview – 3 Fragen an Thomas Siepmann
Am 15. August 2015 feierte TAS Emotional Marketing mit 400 Gästen ihr 25-jähriges Jubiläum. Agenturgründer Thomas Siepmann lud auf das UNESCO-Welterbe Zollverein ein und nutzte mit dem SANAA-Gebäude eine preisgekrönte Location, die bereits die Teilnehmer des MICE Club LIVE 2015 inspiriert hatte.
Im Rahmen der festlichen Abendveranstaltung sprach NRW-Wirtschaftsminister Garrelt Duin ein Grußwort zum Thema Kreativwirtschaft in NRW. Als weiteres Highlight des TAS-Jubiläums erzählten Prof. Dr. h. c. Fritz Pleitgen, Thomas Siepmann und Moderator Marc-Oliver Hänig ihre gemeinsame Geschichte vom „TAS-Meisterstück“, der Sperrung der A40 zur längsten Tafel der Alltagskulturen. Erzählt man sonst bei der TAS Geschichten für Marken, ging es an diesem Abend um die Agenturgeschichte: 25 Jahre TAS konnten sich die Gäste auch in einer eigens konzipierten Ausstellung ansehen, die in Zusammenarbeit mit langjährigen Kunden entstanden war.
MICE Club: Herr Siepmann, 25 Jahre TAS. Hätten Sie’s für möglich gehalten?
Thomas Siepmann: In unserer Branche sind 25 Jahre natürlich eine ganz schön lange Zeit. So beständig als Agentur erfolgreich zu sein, macht mich deshalb als Gründer schon ein wenig stolz. Wir haben bei der TAS jedoch nie in Zeiträumen oder Jubiläen gedacht, sondern sind ganz kontinuierlich über die Jahre zusammen mit unseren Kunden gewachsen. Ganz wichtig ist mir aber: Mit dem Jubiläum im Rücken freue ich mich momentan vor allem auf die TAS-Zukunft und die nächsten spannenden Jahre.
MICE Club: Vom Team Action Sport zum „Emotionalen Marketing“ ist es ein weiter Weg – was sind für Sie die bedeutendsten Änderungen der letzten 25 Jahre im Eventmarketing?
Thomas Siepmann: Dieser Weg ist für mich erstmal gar nicht so weit. Denn die Kraft von Emotionen war für mich im Marketing immer entscheidend. Dies ist heute so, hat aber die TAS auch vor 25 Jahren bereits angetrieben. Geändert hat sich in der Branche natürlich viel durch die digitale Revolution: Es haben sich neue digitale Kanäle eröffnet, unsere Arbeitswelt wurde grundlegend verändert. Auch die TAS hat sich dementsprechend „neu erfunden“. So sind wir als reine Eventagentur gestartet, arbeiten aber schon lange als integriert aufgestellte Agentur. Dabei haben wir längst erkannt, welchen Wert die digitale Revolution für Live-Kommunikation besitzt.
MICE Club: Content, Content – alle wollen Geschichten erzählen: Gibt es eigentlich immer eine Geschichte und wenn ja – wie findet man die richtige und passende?
Thomas Siepmann: Emotionale Erlebnisse schaffen, die eng mit Markenkern und Markenbotschaft verwoben sind: Das ist es, wie die TAS die richtigen Geschichten findet und dann über die richtigen Kanäle den richtigen Menschen erzählt. Dazu gehört natürlich ein guter Schuss Kreativität und Leidenschaft. Darüber hinaus bin ich der Meinung: Geschichten erzählt der am besten, der selbst eine hat. Die TAS ist da mit ihrem 25-jährigen Jubiläum ein sehr schönes Beispiel.
MICE Club: Vielen Dank.
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Bildquelle: Jochen Tack